Itaú é a marca com maior valor do País pelo nono ano consecutivo, segundo levantamento (Por Isabela Mendes (Broadcast))
Setor financeiro representa 37% das marcas mais valiosas do País, com cinco bancos encabeçando lista elaborada pela consultoria Brand Finance.
Itaú Unibanco, Banco do Brasil e Bradesco são as marcas mais valiosas do Brasil em 2025. Os dados são do ranking das Marcas Mais Valiosas e Mais Fortes do Brasil 2025, elaborado pela consultoria Brand Finance e com lançamento em evento na EAESP-FGV nesta quarta-feira, 11.
O banco presidido por Milton Maluhy Filho permanece como a marca com maior valor do País pelo nono ano consecutivo, estimado em US$ 8,597 bilhões. Sua liderança contínua é sustentada por um forte desempenho financeiro, transformação digital e reputação crescente em sustentabilidade.
Banco do Brasil e Bradesco surgem em seguida com cifras de US$ 5,212 e US$ 4,705 bilhões, respectivamente. Logo atrás vem o Nubank, avaliado em US$ 3,990 bilhões, e Caixa Econômica, valendo US$ 3,674 bilhões. Segundo a consultoria, o setor financeiro representa 37% das marcas mais valiosas, com os cinco bancos encabeçando o ranking.
A cada ano, a Brand Finance avalia mais de 5 mil das maiores e mais fortes marcas do mundo, usando uma abordagem que combina análise financeira com insights de percepção de consumidores.
O processo de avaliação segue o método de Royalty Relief, estabelecido pela ISO 10668. Esse método estima o valor que uma empresa pagaria para licenciar sua própria marca, caso não a possuísse.
São cinco etapas: cálculo da força da marca, que avalia atributos como conexão emocional, desempenho financeiro e sustentabilidade; determinação e aplicação da taxa de royalties, definida com base em acordos de licenciamento comparáveis; estimativa de receitas específicas da marca, utilizando dados históricos, previsões de analistas financeiros e taxas de crescimento econômico; e desconto dos fluxos de caixa futuros, representando o valor atual do ativo intangível da marca.
Além disso, a Brand Finance integra pesquisas de percepção de consumidores por meio do Global Brand Equity Monitor.
Conforme Eduardo Chaves, sócio-diretor da Brand Finance no Brasil, o ambiente de negócios global segue em constante transformação, impulsionado por forças econômicas, inovações tecnológicas e mudanças culturais.
“Nesse contexto, tanto no Brasil quanto internacionalmente, as marcas se consolidam como ativos estratégicos de altíssimo valor, fundamentais para a diferenciação competitiva, a construção de vínculos duradouros com os consumidores e a sustentação de vantagem no mercado”, pondera.
Demais posições
Interrompendo a liderança das instituições bancárias, Petrobras aparece em sexto lugar, com valor de mercado aproximado de US$ 3,577 bilhões. Não muito distante, outra importante blue chip do Índice Bovespa ocupa a oitava posição: Vale surge avaliada em US$ 2,451 bilhões.
Já a Localiza destacou-se como a marca que mais cresceu em valor de mercado no Brasil em 2024, com um aumento de 51% em relação ao ano anterior, diz a Brand Finance. A marca ocupa o sétimo lugar da lista, com valor de US$ 2,569 bilhões. O estudo aponta que o processo de rebranding iniciado em 2022 e a transformação digital, incluindo o lançamento do aplicativo Meoo e o sistema de aluguel sem contato humano, ampliaram sua visibilidade e percepção positiva no mercado.
A pesquisa indica ainda que as 100 marcas mais valiosas do Brasil somam US$ 79,4 bilhões em 2025, uma alta de 2,7% ante 2024, impulsionada por inovação digital, infraestrutura e novos hábitos de consumo.
Marca que mais cresce no País
Segundo o levantamento, o Nubank é a marca que mais cresce no Brasil, com o valor de marca aumentando 195% e alcançando quase US$ 4 bilhões. A fintech subiu dez posições no ranking e chegou ao quarto lugar, integrando o top 10 pela primeira vez.
A Brand Finance mostra que o crescimento do Nubank é respaldado por um desempenho financeiro forte, expansão de mercado e foco claro na inovação centrada no cliente.
Em 2024, o Nubank quase dobrou seu lucro líquido e aumentou a receita em mais de 50% ano a ano. Além disso, sua base de clientes ultrapassou 114 milhões no mundo, incluindo 100 milhões no Brasil, cobrindo mais da metade da população adulta.
Marcas mais fortes
O Nubank é a marca mais forte do Brasil este ano, nos cálculos da Brand Finance. Com um Índice de Força de Marca (Brand Strength Index – BSI) de 95,32, de uma escala que vai até 100, o banco digital recebeu a classificação AAA+ da consultoria.
Segundo a Brand Finance, o Nubank possui forte reconhecimento de marca e altos níveis de consideração e recomendação, refletindo sua familiaridade e confiança entre os consumidores brasileiros.
O BSI é um indicador que avalia performance financeira, percepção do consumidor, reputação e investimentos em marketing.
Na segunda posição vem Sadia, com BSI de 91,95. A pesquisa indica que a marca é altamente familiar ao público, muito considerada e amplamente recomendada pelos consumidores brasileiros, com percepção positiva sustentada por sua presença tradicional no varejo e reputação por qualidade e tradição.
Porto aparece em terceiro lugar, com BSI de 90,21 e destacando-se principalmente em aceitação de preço, com clientes demonstrando disposição a pagar mais devido à reputação estabelecida e ao valor percebido. Conforme o levantamento, esse resultado reflete não apenas a solidez de sua reputação, mas também a confiança que os consumidores depositam em seus produtos e serviços.
Caixa Econômica Federal (4º lugar), Azul (5º lugar) e Gol (6º lugar) também integram o topo da lista, com BSIs de 89,25, 88,00 e 87,98, respectivamente.
De acordo com Eduardo Chaves, sócio-diretor da Brand Finance no Brasil, neste ano, a consultoria aprimorou seu Índice de Força da Marca, incorporando métricas mais refinadas de familiaridade, credibilidade funcional e apelo emocional.
“Com dados colhidos de mais de 170 mil consumidores em 41 setores e 31 países, o novo modelo é capaz de prever crescimento com mais precisão, captando impulsionadores como demanda, preço premium e fidelização”, afirma.
Marca que mais se fortaleceu em 2025
O levantamento aponta ainda que, entre 2024 e 2025, os Correios se destacaram como a marca que mais cresceu em força no Brasil, consolidando-se como uma das empresas mais valorizadas do País. A companhia continuou a investir na modernização de suas operações, buscando maior eficiência e acessibilidade para os consumidores.
Conforme a Brand Finance, o fortalecimento da marca é resultado de uma série de investimentos estratégicos e inovações que reposicionaram a estatal no mercado.
“Recentemente, os Correios têm se reinventado, investindo em automação, lançando soluções logísticas especializadas e expandindo sua atuação para áreas como saúde e educação. Essas iniciativas não apenas aumentaram a eficiência operacional, mas também ampliaram a presença da marca em diversos setores, fortalecendo sua imagem e confiança junto ao público”, diz o estudo. (Fonte: Estadão)
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